Ziele der Veranstaltung, Zielgruppe und Herausforderungen
Jedes Jahr im September versammelt „La Parisienne“ Zehntausende Frauen im Herzen von Paris, um eine 7 km lange Strecke entlang einiger der bedeutendsten Sehenswürdigkeiten der Stadt zurückzulegen – vom Pont d’Iéna bis zum Champ-de-Mars. Es handelt sich um mehr als nur einen Lauf – vielmehr ist es ein dreitägiges Festival rund um Gesundheit, Sport und Wohlbefinden mit Ständen verschiedener Marken, Workshops zum Thema Wellness und einer festlichen Atmosphäre, die die Veranstaltung eher zu einem Fest als zu einem Wettkampf macht.
Für Nakd war „La Parisienne“ eine ganz natürliche Wahl. Ein Publikum aus aktiven, gesundheitsbewussten Frauen, versammelt in einer der schönsten Städte der Welt und bereit zum Feiern. Doch die eigentliche Herausforderung bestand nicht darin, einfach nur dabei zu sein, sondern Spuren zu hinterlassen.
In einer Stadt, in der Marken darum konkurrieren , die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf sich zu ziehen : Wie schafft man es, dass Tausende von Frauen innehalten, sich für dich interessieren und Lust haben, mit dir in Kontakt zu treten?
Die sharingbox Photobooth-Lösung
Die Verbindung, die Nakd herstellen wollte, war emotionaler Natur. Das Ziel war es, einen authentischen Moment der Freude und Verbundenheit mit einem Publikum zu schaffen, das bereits die Werte der Marke teilt: Natürlichkeit, Positivität und Energie.
Das Erlebnis sollte sofort zugänglich, unterhaltsam und leicht zu teilen sein, ohne den festlichen Ablauf der Veranstaltung zu beeinträchtigen. Da zudem zwei Installationen gleichzeitig in Betrieb waren, musste es außerdem in der Lage sein, während des gesamten Veranstaltungswochenendes eine große Anzahl von Teilnehmern aufzunehmen.
Entdecken Sie die Idee, auf der diese Initiative basiert:
Kampagnenergebnisse, Engagement-Kennzahlen und ROI
Anstelle eines traditionellen Stands oder einer einfachen Verkostungsaktion setzte sharingbox zwei sich ergänzende Erlebnisse um: GIRAFFE in Kombination mit einer PRINTSTATION und OVERHEAD LOOP.
In ein farbenfrohes, verspieltes Setdesign mit Bällebad eingebettet, erweckten diese beiden Konzepte Nakds positive, energiegeladene Welt zum Leben und schufen ein spontanes, unterhaltsames und mitreißendes Erlebnis, das dem unbeschwerten Geist der Marke treu blieb. Die Teilnehmenden machten begeistert mit, teilten besondere Momente mit Freunden und gestalteten ein persönliches Foto als Erinnerung an den Augenblick. Diese Art authentischer Beteiligung lässt sich mit keiner Werbekampagne kaufen.
Zwei Installationen ermöglichten es, mehr Teilnehmende willkommen zu heißen, unvergesslichere Momente zu schaffen und das ganze Wochenende über mehr Erinnerungen festzuhalten.
Der Beweis, dass Freude eine wirkungsvolle Markenstrategie ist
In nur einem Wochenende haben sich 1.340 Frauen entschlossen, sich auf dieses Abenteuer einzulassen, 1.327 kehrten mit einem handgedruckten Andenken nach Hause zurück, und 3.831 Mal öffnete jemand sein E-Mail-Postfach, um diesen Moment noch einmal zu erleben. Diese Zahlen messen nicht nur die Teilnahme. Sie messen das Verlangen.
Eventfotos, Aktivierungsmomente und Highlights
Die Teilnehmer stürzten sich ins Geschehen, lachten, posierten und gingen mit zwei Dingen nach Hause: einem handgedruckten Andenken und einer digitalen Version per E-Mail, die sie schon teilen konnten, noch bevor sie zu Hause ankamen.
Jedes Foto stellte einen Markeninhalt dar, der spontan, mit Freude und auf natürliche Weise entstanden war. Es bedurfte keinerlei Anreizes.
Was verrät diese Markenimage-Kampagne?
Für Nakd hat dies gezeigt, dass die Werte einer Marke nicht erklärt, sondern wahrgenommen werden müssen. Eine Marke, die auf Einfachheit, Natürlichkeit und Freude basiert, braucht keine komplexe Aktivierung. Sie braucht eine Aktivierung, die die Menschen schon beim ersten Anblick zum Lächeln bringt. Für Sharingbox bestätigt dies eine tiefe Überzeugung: Die wirkungsvollsten Aktivierungen sind diejenigen, die sich nahtlos in das Erlebnis einfügen. Wenn das Konzept gut durchdacht ist, konkurriert es nicht mit der Veranstaltung, sondern wird zu deren Stärke.
Dieses Modell richtet sich direkt an alle Marken, die in einem stark frequentierten physischen Umfeld eine echte emotionale Bindung schaffen möchten, ohne auf traditionelle Methoden der Musterverteilung oder aggressive Werbetechniken zurückzugreifen. Wenn Ihre Marke Persönlichkeit hat, kann Sharingbox diese greifbar machen.
Die Herausforderung des Events und unsere Lösung
Wie hat sharingbox eine erlebnisorientierte Markenaktivierung für Nakd entwickelt?
Für La Parisienne konzipierte sharingbox eine Erlebnisaktivierung der Marke, die Nakds farbenfrohe, natürliche Identität widerspiegelte. Zwei Konzepte – GIRAFFE in Kombination mit einer PRINTSTATION und OVERHEAD LOOP – boten den Teilnehmenden die Möglichkeit, ein immersives Erlebnis zu genießen, mit Freunden Markenfotos aufzunehmen und ihre Erinnerungen sofort in gedruckter und digitaler Form zu erhalten. Diese Aktivierung verband Markensichtbarkeit, Unterhaltung und die Einbindung der Verbraucher.
Wie können Lebensmittel- und Getränkemarken ansprechende Live-Erlebnisse schaffen?
Lebensmittel- und Getränkemarken können fesselnde Live-Erlebnisse schaffen, indem sie ihre Identität und Werte in einfache, unvergessliche Interaktionen verwandeln. Bei La Parisienne ging Nakd über klassisches Sampling hinaus und schuf eine Aktivierung, die sich um Energie, Beteiligung und gemeinsame Momente drehte. Eingebettet in ein verspieltes, immersives Umfeld rund um ein Bällebad erweckten die Konzepte GIRAFFE & OVERHEAD LOOP die positive Persönlichkeit der Marke durch ein unterhaltsames, mitreißendes und sofort zugängliches Erlebnis zum Leben.
Welche Markenaktivierung eignet sich am besten für stark besuchte Sportveranstaltungen?
Die effektivsten Markenaktivierungen für stark besuchte Sportveranstaltungen sind auffällig, schnell zugänglich und skalierbar. Nakd setzte zwei BALLPIT-Installationen gleichzeitig ein und ermöglichte so vielen Besuchern die Teilnahme. Die sofortige Fotoausgabe erhöhte zusätzlich die Interaktion und Markenwahrnehmung.
Wie können Marken bei Veranstaltungen nutzergenerierte Inhalte fördern?
Marken können nutzergenerierte Inhalte fördern, indem sie Erlebnisse schaffen, die Besucher gerne teilen. Die Nakd-Aktivierung erzeugte authentische und unterhaltsame Momente, die sich ideal für soziale Medien eigneten. Personalisierte Fotos in digitaler und gedruckter Form verlängerten die Markenreichweite weit über die Veranstaltung hinaus.
Veranstaltungen vom 12. bis 14. September 2025 und vom 11. bis 13. September 2026 · Organisiert von den französischen Marketing- und Vertriebsteams
