Objetivos del evento, público objetivo y retos
Cada año, en septiembre, «La Parisienne» reúne a decenas de miles de mujeres en el corazón de París para recorrer un trayecto de 7 km por algunos de los lugares más emblemáticos de la ciudad, desde el Pont d’Iéna hasta el Champ-de-Mars. Más que una simple carrera, se trata de un festival de tres días dedicado a la salud, el deporte y el bienestar, con puestos de marcas, talleres dedicados al bienestar y un ambiente festivo que hace que el evento se parezca más a una fiesta que a una competición.
Para Nakd, «La Parisienne» fue una elección totalmente natural. Un público compuesto por mujeres activas y preocupadas por su salud, reunidas en una de las ciudades más bonitas del mundo, listas para celebrar. Pero el verdadero reto no era estar presentes, sino dejar huella.
En un pueblo donde las marcas compiten por captar la atención del público: ¿cómo conseguir que miles de mujeres se detengan, se interesen por ti y tengan ganas de interactuar contigo?
La solución Photobooth Sharingbox
El vínculo que Nakd intentaba establecer era de carácter emocional. El objetivo era crear un auténtico momento de alegría y complicidad con un público que ya comparte los valores de la marca: naturalidad, positividad y energía.
La experiencia debía ser accesible de inmediato, divertida y fácil de compartir, sin interferir en el desarrollo festivo del evento. Además, al haber dos instalaciones activas al mismo tiempo, también debía poder acoger a un gran número de participantes durante todo el fin de semana que duraba el evento.
Descubre la idea en la que se basa esta iniciativa:
Resultados de la campaña, métricas de interacción y ROI
En lugar de un stand tradicional o una simple activación de degustación, sharingbox desplegó dos experiencias complementarias: GIRAFFE, junto con una PRINTSTATION, y OVERHEAD LOOP.
Integradas en una escenografía colorida y divertida con una piscina de bolas, estas dos propuestas dieron vida al universo positivo y enérgico de Nakd, creando una experiencia espontánea, divertida y atractiva, fiel al espíritu despreocupado de la marca. Los participantes se sumaron con entusiasmo, compartieron momentos con sus amigos y crearon una foto personalizada para inmortalizar el momento. Este tipo de participación auténtica es algo que ninguna campaña publicitaria puede comprar.
Dos instalaciones permitieron acoger a más participantes, crear momentos más memorables y capturar más recuerdos durante todo el fin de semana.
La prueba de que la alegría es una potente estrategia de marca
En tan solo un fin de semana, 1.340 mujeres decidieron lanzarse a esta aventura, 1.327 volvieron a casa con un recuerdo impreso a mano y, en 3.831 ocasiones, alguien abrió su buzón de correo electrónico para revivir ese momento. Estas cifras no se limitan a medir la participación. Miden el deseo.
Fotos del evento, momentos de la activación y aspectos destacados
Los participantes se lanzaron, se rieron, posaron y se marcharon con dos cosas: un recuerdo impreso a mano y una versión digital en su correo electrónico, lista para compartir incluso antes de llegar a casa.
Cada foto representaba un contenido de marca creado de forma espontánea, con alegría y de manera natural. No hizo falta ningún incentivo.
¿Qué revela esta campaña de imagen de marca?
Para Nakd, esto ha demostrado que los valores de una marca no deben explicarse, sino percibirse. Una marca basada en la sencillez, la naturalidad y la alegría no necesita una activación compleja. Necesita una activación que haga sonreír a la gente nada más verla. Para Sharingbox, esto confirma una profunda convicción: las activaciones más eficaces son aquellas que se funden con la experiencia. Cuando el concepto está bien concebido, no compite con el evento, sino que se convierte en su punto fuerte.
Este modelo está dirigido directamente a todas aquellas marcas que deseen generar una verdadera implicación emocional en un entorno físico muy concurrido, sin recurrir a los métodos tradicionales de distribución de muestras ni a técnicas promocionales agresivas. Si tu marca tiene personalidad, Sharingbox puede hacerla tangible.
El desafío del evento y nuestra solución
¿Cómo creó sharingbox una activación de marketing experiencial para Nakd?
Para La Parisienne, sharingbox diseñó una activación de marca experiencial que reflejaba la identidad colorida y natural de Nakd. Dos conceptos: GIRAFFE, combinado con una PRINTSTATION, y OVERHEAD LOOP ofrecieron a los participantes la oportunidad de disfrutar de una experiencia inmersiva, capturar fotos de marca con amigos y recibir sus recuerdos al instante en formato impreso y digital. Esta activación combinó visibilidad de marca, entretenimiento y participación de los consumidores.
¿Cómo pueden las marcas de alimentos y bebidas crear experiencias en directo atractivas?
Las marcas de alimentos y bebidas pueden crear experiencias en vivo cautivadoras al convertir su identidad y sus valores en interacciones sencillas y memorables. En La Parisienne, Nakd fue más allá de las degustaciones clásicas para crear una activación centrada en la energía, la participación y los momentos compartidos. Integrados en un entorno lúdico e inmersivo alrededor de una piscina de bolas, los conceptos GIRAFFE & OVERHEAD LOOP dieron vida a la personalidad positiva de la marca a través de una experiencia divertida, atractiva y accesible desde el primer momento.
¿Qué activación de marca funciona mejor en eventos deportivos multitudinarios?
Las activaciones de marca más efectivas para eventos deportivos multitudinarios son visuales, rápidas y capaces de recibir a muchos participantes. Nakd logró este objetivo mediante dos instalaciones BALLPIT funcionando simultáneamente durante todo el evento. La entrega instantánea de fotografías aumentó aún más la participación y el recuerdo de marca.
¿Cómo pueden las marcas generar contenido creado por los usuarios durante un evento?
Las marcas pueden generar contenido creado por los usuarios diseñando experiencias que los asistentes quieran compartir de manera natural. La activación de Nakd creó momentos atractivos y auténticos que fomentaron el intercambio espontáneo de contenido. Las fotografías personalizadas en formato digital e impreso ampliaron el alcance de la marca más allá del evento.
Eventos organizados del 12 al 14 de septiembre de 2025 y del 11 al 13 de septiembre de 2026 · A cargo de los equipos de marketing y ventas franceses
