Obiettivi dell’evento, pubblico target e sfide
Ogni anno a settembre, “La Parisienne ” riunisce decine di migliaia di donne nel cuore di Parigi per un percorso di 7 km attraverso alcuni dei luoghi più emblematici della città, dal Pont d’Iéna al Champ-de-Mars. Più che una semplice corsa, è un festival di tre giorni dedicato alla salute, allo sport e al benessere, con stand di marchi, laboratori dedicati al benessere e un’atmosfera festosa che rende l’evento più simile a una festa che a una competizione.
Per Nakd, “La Parisienne” è stata una scelta del tutto naturale. Un pubblico composto da donne attive e attente alla propria salute, riunite in una delle città più belle del mondo, pronte a festeggiare. Ma la vera sfida non era quella di essere presenti, bensì di lasciare il segno.
In un villaggio dove i marchi si contendono l’attenzione del pubblico: come fare in modo che migliaia di donne si fermino, si interessino a te e abbiano davvero voglia di interagire con te?
La soluzione Photobooth sharingbox
Il legame che Nakd cercava di instaurare era di natura emotiva. L’obiettivo era quello di creare un vero e proprio momento di gioia e complicità con un pubblico che già condivide i valori del marchio: naturalezza, positività ed energia.
L’esperienza doveva essere immediatamente accessibile, divertente e facile da condividere, senza interferire con lo svolgimento festoso dell’evento. Inoltre, con due installazioni attive contemporaneamente, doveva anche essere in grado di accogliere un gran numero di partecipanti per tutta la durata del weekend dell’evento.
Scoprite l’idea alla base di questa iniziativa:
Risultati della campagna, metriche di coinvolgimento e ROI
Invece di uno stand tradizionale o di una semplice iniziativa di degustazione, sharingbox ha proposto due esperienze complementari: GIRAFFE, abbinata a una PRINTSTATION, e OVERHEAD LOOP.
Integrate in una scenografia colorata e giocosa con una vasca di palline, questi due concept hanno dato vita al mondo positivo ed energico di Nakd, creando un’esperienza spontanea, divertente e coinvolgente, fedele allo spirito spensierato del brand. I partecipanti hanno aderito con entusiasmo, condiviso momenti con gli amici e creato una foto personalizzata per immortalare l’istante. Una partecipazione autentica come questa è qualcosa che nessuna campagna pubblicitaria può comprare.
Due installazioni hanno permesso di accogliere più partecipanti, creare momenti più memorabili e immortalare più ricordi durante tutto il weekend.
La prova che la gioia è una potente strategia di branding
Nel giro di un fine settimana, 1.340 donne hanno deciso di lanciarsi in questa avventura, 1.327 sono tornate a casa con un ricordo stampato a mano e, per 3.831 volte, qualcuno ha aperto la propria casella di posta elettronica per rivivere quel momento. Queste cifre non si limitano a misurare la partecipazione. Misurano il desiderio.
Foto dell'evento, momenti dell'attivazione e punti salienti
I partecipanti si sono lanciati, hanno riso, hanno posato e sono ripartiti con due cose: un ricordo stampato a mano e una versione digitale nella loro casella di posta elettronica, pronta per essere condivisa ancora prima di tornare a casa.
Ogni foto rappresentava un contenuto di marca creato spontaneamente, con gioia e in modo naturale. Non è stato necessario alcun incentivo.
Cosa rivela questa campagna di branding
Per Nakd, ciò ha dimostrato che i valori di un marchio non devono essere spiegati, ma percepiti. Un marchio radicato nella semplicità, nella naturalezza e nella gioia non ha bisogno di un’attivazione complessa. Ha bisogno di un’attivazione che faccia sorridere le persone non appena la vedono. Per Sharingbox, ciò conferma una convinzione profonda: le attivazioni più efficaci sono quelle che si fondono con l’esperienza. Quando il concetto è ben concepito, non entra in competizione con l’evento, ma ne diventa il punto di forza.
Questo modello si rivolge direttamente a tutti i marchi che desiderano suscitare un vero coinvolgimento emotivo in un ambiente fisico molto frequentato, senza ricorrere ai metodi tradizionali di distribuzione di campioni o a tecniche promozionali aggressive. Se il vostro marchio ha una personalità, Sharingbox può renderla tangibile.
La sfida dell'evento e la nostra soluzione
Come ha creato sharingbox un'attivazione di marketing esperienziale per Nakd?
Per La Parisienne, sharingbox ha ideato un’attivazione esperienziale del brand che riflette l’identità colorata e naturale di Nakd. Due concept: GIRAFFE abbinato a una PRINTSTATION e OVERHEAD LOOP hanno offerto ai partecipanti l’opportunità di vivere un’esperienza immersiva, scattare foto brandizzate con gli amici e ricevere subito i propri ricordi in formato cartaceo e digitale. Questa attivazione ha combinato visibilità del brand, intrattenimento e coinvolgimento dei consumatori.
Come possono i brand del settore Food & Beverage creare esperienze dal vivo coinvolgenti?
I marchi del settore Food & Beverage possono creare esperienze dal vivo coinvolgenti trasformando la propria identità e i propri valori in interazioni semplici e memorabili. A La Parisienne, Nakd è andata oltre il classico sampling per creare un’attivazione incentrata sull’energia, la partecipazione e i momenti di condivisione. Inseriti in un ambiente giocoso e immersivo attorno a una vasca di palline, i concept GIRAFFE & OVERHEAD LOOP hanno dato vita alla personalità positiva del marchio attraverso un’esperienza divertente, coinvolgente e subito accessibile.
Qual è la migliore attivazione di brand per eventi sportivi ad alta affluenza?
Le migliori attivazioni di brand per eventi sportivi ad alta affluenza sono visivamente attraenti, rapide da utilizzare e scalabili. Nakd ha raggiunto questo obiettivo grazie a due installazioni BALLPIT operative contemporaneamente, permettendo a molti partecipanti di vivere l’esperienza senza rallentamenti. Le foto stampate istantaneamente hanno ulteriormente aumentato il coinvolgimento.
Come possono i brand generare contenuti creati dagli utenti durante un evento?
I brand possono generare contenuti creati dagli utenti offrendo esperienze che le persone desiderano condividere spontaneamente. L’attivazione Nakd ha creato momenti autentici e divertenti che incentivavano naturalmente la pubblicazione di contenuti. Le foto personalizzate in formato digitale e cartaceo hanno esteso la visibilità del marchio oltre l’evento.
Eventi organizzati dal 12 al 14 settembre 2025 e dall’11 al 13 settembre 2026 · A cura dei team di marketing e vendite francesi
