Objectifs de l’événement, public cible et défis à relever
Chaque année en septembre, « La Parisienne » rassemble des dizaines de milliers de femmes au cœur de Paris pour un parcours de 7 km à travers certains des lieux les plus emblématiques de la ville, du pont d’Iéna au Champ-de-Mars. Plus qu’une simple course, c’est un festival de trois jours dédié à la santé, au sport et au bien-être, avec des stands de marques, des ateliers de bien-être et une ambiance festive qui fait que l’événement s’apparente davantage à une fête qu’à une compétition.
Pour Nakd, « La Parisienne » était un choix tout naturel. Un public composé de femmes actives et soucieuses de leur santé, réunies dans l’une des plus belles villes du monde, d’humeur à faire la fête. Mais le véritable défi n’était pas d’être présent, mais de marquer les esprits.
Dans un village où les marques se bousculent pour attirer l’attention : comment faire en sorte que des milliers de femmes s’arrêtent, s’intéressent à vous et aient véritablement envie d’interagir avec vous ?
La solution Photobooth sharingbox
La relation que Nakd cherchait à établir était d’ordre émotionnel. L’objectif était de créer un véritable moment de joie et de complicité avec un public qui partage déjà les valeurs de la marque : naturel, positif et plein d’énergie.
L’expérience devait être accessible immédiatement, ludique et facile à partager, sans perturber le déroulement festif de l’événement. De plus, avec deux installations déployées simultanément, elle devait également pouvoir accueillir un grand nombre de participants tout au long du week-end de l’événement.
Découvrez les concepts à l’origine de cette opération événementielle :
Résultats de campagne, indicateurs d'engagement et ROI
Intégrés à une scénographie colorée et ludique, avec notamment une piscine à balles, ces deux concepts ont donné vie à l’univers positif et énergique de Nakd, en créant une expérience spontanée, fun et engageante, fidèle à l’esprit décomplexé de la marque. Les participants ont spontanément rejoint l’expérience, partagé des moments entre amis et créé une photo personnalisée pour immortaliser l’instant. Ce type de participation authentique est quelque chose qu’aucune campagne publicitaire ne peut acheter.
Deux installations ont permis d’accueillir davantage de participants, de créer plus de moments mémorables et de capturer plus de souvenirs tout au long du week-end.
La preuve que la joie est une stratégie de marque puissante
En l’espace d’un week-end, 1 340 femmes ont décidé de se lancer, 1 327 sont reparties avec un souvenir imprimé à la main, et 3 831 fois, quelqu’un a ouvert son e-mail pour revivre ce moment. Ces chiffres ne se contentent pas de mesurer la participation. Ils mesurent l’envie.
Photos de l'événement, temps forts et moments clés de l'activation
Les participants se sont lancés, ont ri, ont pris la pose et sont repartis avec deux choses : un souvenir imprimé à la main et une version numérique dans leur boîte mail, prête à être partagée avant même qu’ils ne soient rentrés chez eux.
Chaque photo constituait un contenu de marque créé de plein gré, avec joie et de manière naturelle. Aucune incitation n’a été nécessaire.
Ce que révèle cette activation de marque
Pour Nakd, cela a démontré que les valeurs d’une marque n’ont pas besoin d’être expliquées, mais ressenties. Une marque ancrée dans la simplicité, le naturel et la joie n’a pas besoin d’une activation complexe. Elle a besoin d’une activation qui fasse sourire les gens dès qu’ils la voient. Pour sharingbox, cela confirme une conviction profonde : les activations les plus efficaces sont celles qui se fondent dans l’expérience. Lorsque le concept est bien pensé, il n’entre pas en concurrence avec l’événement, mais en devient le point fort.
Ce modèle s’adresse directement à toute marque souhaitant susciter un véritable engagement émotionnel dans un environnement physique très fréquenté, sans recourir aux méthodes traditionnelles d’échantillonnage ou aux techniques de promotion agressives. Si votre marque a une personnalité, sharingbox peut la rendre tangible.
Le défi de l'événement et notre solution
Comment sharingbox a-t-il créé une activation de marque expérientielle pour Nakd ?
Pour La Parisienne, sharingbox a conçu une activation de marque expérientielle reflétant l’identité colorée et naturelle de Nakd. Deux concepts : GIRAFFE associé à une PRINTSTATION, et OVERHEAD LOOP ont permis aux participants de vivre une expérience immersive, de capturer des photos de marque entre amis et de recevoir instantanément leurs souvenirs en version imprimée et digitale. Cette activation a combiné visibilité de marque, divertissement et engagement consommateur.
Comment les marques du secteur Food & beverage peuvent-elles créer des expériences en direct captivantes ?
Les marques de Food & Beverage peuvent créer des expériences live captivantes en transformant leur identité et leurs valeurs en interactions simples et mémorables. À La Parisienne, Nakd est allée au-delà de la dégustation classique pour créer une activation centrée sur l’énergie, la participation et les moments partagés. Intégrés à une scénographie ludique et immersive autour d’une piscine à balles, les concepts GIRAFFE & OVERHEAD LOOP ont donné vie à la personnalité positive de la marque à travers une expérience fun, engageante et immédiatement accessible.
Quelle activation de marque privilégier lors d'un événement sportif à forte affluence ?
Une activation de marque performante lors d’un événement sportif doit être attractive, rapide à utiliser et capable d’accueillir un grand nombre de participants. Grâce aux deux expériences GIRAFFE et OVERHEAD LOOP, déployées simultanément tout au long de l’événement, Nakd a maximisé la participation tout en assurant une expérience fluide. L’ajout d’une impression photo instantanée a renforcé l’engagement et la mémorisation de la marque.
Comment transformer vos participants en créateurs de contenu lors d’un événement ?
Pour inciter les participants à créer et partager du contenu, les marques doivent avant tout imaginer des expériences qu’ils auront naturellement envie de partager.
L’activation Nakd ne reposait pas sur une promotion directe, mais sur une expérience de marque authentique, ludique et engageante. Les photos personnalisées, disponibles en version imprimée et digitale, ont encouragé les participants à partager spontanément leur expérience, tout en prolongeant la visibilité de la marque au-delà de l’événement.
Événements organisés du 12 au 14 septembre 2025 et du 11 au 13 septembre 2026 · Rédigé par les équipes Marketing et Ventes françaises
