Doelstellingen van het evenement, doelgroep en uitdagingen
Elk jaar in september brengt La Parisienne tienduizenden vrouwen samen in het hart van Parijs voor een parcours van 7 km langs enkele van de meest iconische bezienswaardigheden van de stad, van de Pont d’Iéna tot het Champ-de-Mars. Het is meer dan alleen een hardloopwedstrijd: het is een driedaags festival van gezondheid, sport en welzijn, met stands van verschillende merken, wellnessworkshops en een feestelijke sfeer waardoor het meer op een feest dan op een wedstrijd lijkt.
Voor Nakd was La Parisienne een logische keuze. Een publiek van actieve, gezondheidsbewuste vrouwen, bijeen in een van de mooiste steden ter wereld, in een feeststemming. Maar de echte uitdaging was niet om daar aanwezig te zijn, maar om indruk te maken.
In een dorp vol merken die om aandacht strijden: hoe zorg je ervoor dat duizenden vrouwen even stilstaan, geïnteresseerd raken en oprecht met je in contact willen komen?
De sharingbox Photobooth-oplossing
De band die Nakd wilde opbouwen, was van emotionele aard. Het doel was om een oprecht moment van vreugde en verbondenheid te creëren met een publiek dat de waarden van het merk al deelt: natuurlijk, positief en vol energie.
De ervaring moest direct toegankelijk zijn, leuk om aan mee te doen en op een natuurlijke manier deelbaar, zonder de feestelijke sfeer van het evenement te verstoren. En aangezien er twee opstellingen tegelijkertijd werden ingezet, moest het systeem ook grote aantallen deelnemers gedurende het hele evenementweekend aankunnen.
Ontdek het concept achter deze evenementenactivering:
Campagneresultaten, engagementstatistieken en ROI
In plaats van een traditionele stand of een eenvoudige samplingactivatie zette sharingbox twee complementaire ervaringen in: GIRAFFE, gekoppeld aan een PRINTSTATION, en OVERHEAD LOOP.
Geïntegreerd in een kleurrijk, speels decor met een ballenbak brachten deze twee concepten de positieve, energieke wereld van Nakd tot leven. Zo ontstond een spontane, leuke en meeslepende ervaring die trouw bleef aan de onbezorgde spirit van het merk. Deelnemers deden enthousiast mee, deelden momenten met vrienden en maakten een gepersonaliseerde foto om het moment vast te leggen. Dit soort authentieke deelname is iets wat geen enkele reclamecampagne kan kopen.
Twee installaties maakten het mogelijk om meer deelnemers te verwelkomen, meer onvergetelijke momenten te creëren en het hele weekend door meer herinneringen vast te leggen.
Het bewijs dat vreugde een krachtige merkstrategie is
In één weekend kozen 1.340 vrouwen ervoor om mee te doen, gingen 1.327 naar huis met een afgedrukt aandenken in de hand en werd de e-mail 3.831 keer geopend om het moment nog eens te beleven. Deze cijfers geven niet alleen de deelname weer. Ze geven ook het verlangen weer.
Evenementfoto's, activatiemomenten en hoogtepunten
De deelnemers deden enthousiast mee, lachten, poseerden en gingen naar huis met twee dingen: een afgedrukt aandenken in hun hand en een digitale versie in hun inbox, klaar om te delen nog voordat ze thuis waren.
Elke foto was een stukje branded content dat vrijwillig, met plezier en op een organische manier tot stand kwam. Er was geen aansporing nodig.
WAT DEZE ACTIVERING AANTONEN
Voor Nakd was dit het bewijs dat merkwaarden niet uitgelegd hoeven te worden, maar gevoeld moeten worden. Een merk dat geworteld is in eenvoud, natuurlijkheid en vreugde heeft geen ingewikkelde activering nodig. Het heeft er een nodig die mensen doet glimlachen zodra ze het zien. Voor sharingbox bevestigt dit een kernovertuiging: de meest effectieve activeringen zijn die welke opgaan in de ervaring. Als het concept klopt, concurreert het niet met het evenement, maar wordt het juist het beste onderdeel ervan.
Dit model is bijzonder relevant voor elk merk dat op zoek is naar echte emotionele betrokkenheid in een levendige omgeving met veel bezoekers, zonder gebruik te maken van traditionele proefmonsters of opdringerige verkooptechnieken. Als uw merk een eigen persoonlijkheid heeft, kan Sharingbox die tastbaar maken.
De uitdaging van het evenement en onze oplossing
Hoe creëerde sharingbox een experiëntiële merkactivatie voor Nakd?
Voor La Parisienne ontwierp sharingbox een merkactivatie met beleving die de kleurrijke, natuurlijke identiteit van Nakd weerspiegelde. Twee concepten: GIRAFFE in combinatie met een PRINTSTATION, en OVERHEAD LOOP, gaven deelnemers de kans om een meeslepende ervaring te beleven, samen met vrienden merkfoto’s te maken en hun herinneringen direct in gedrukte en digitale vorm te ontvangen. Deze activatie combineerde merkzichtbaarheid, entertainment en consumentenbetrokkenheid.
Hoe kunnen food- en drankmerken boeiende live-ervaringen creëren?
Food & Beverage-merken kunnen boeiende live-ervaringen creëren door hun identiteit en waarden om te zetten in eenvoudige, memorabele interacties. Bij La Parisienne ging Nakd verder dan klassieke sampling en creëerde het een activatie rond energie, participatie en gedeelde momenten. De GIRAFFE- en OVERHEAD LOOP-concepten werden geïntegreerd in een speelse, meeslepende setting rond een ballenbak en brachten de positieve persoonlijkheid van het merk tot leven met een leuke, boeiende en direct toegankelijke ervaring.
Welke merkactivatie werkt het best op drukbezochte sportevenementen?
De meest effectieve merkactivaties voor drukbezochte sportevenementen zijn visueel aantrekkelijk, eenvoudig toegankelijk en geschikt voor veel deelnemers tegelijk. Nakd realiseerde dit met twee gelijktijdig werkende BALLPIT-installaties. De directe levering van foto’s zorgde voor extra betrokkenheid en een blijvende merkherinnering.
Hoe kunnen merken user-generated content genereren tijdens evenementen?
Merken kunnen user-generated content genereren door ervaringen te creëren die bezoekers vanzelf willen delen. De Nakd-activatie bood leuke en authentieke momenten die uitnodigden tot het maken en delen van content. Gepersonaliseerde foto’s in digitale en geprinte vorm verlengden de merkervaring en vergrootten de zichtbaarheid na het evenement.
Evenementen die plaatsvonden van 12 tot en met 14 september 2025 en van 11 tot en met 13 september 2026 · Opgesteld door de Franse marketing- en verkoopteams
